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小红书又又又起波澜,起底其“炫富”背后产业链

时间:2021-10-11     【原创】

近日,有网友反映小红书在部分社交平台中投放的广告内容涉嫌不尊重女性。根据网传照片显示,被投放的广告内容上是三张女孩的自拍照,但是广告标题却为《超多美女尽在小红书,免费看,不花一分钱!》,这标题赤裸裸的使用“免费看”“不花钱”等字眼,充满了让人不适的意味,实是让人竟无语凝噎。对此,小红书官方致歉回应称,该广告是2020年12月外部广告代理供应商的一次不当合作,已第一时间发现问题,即刻下架该广告,并且宣称已经终止与其所有合作。

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小红书发生类似的事件已经不是第一次了,无独有偶。在此事件发生之前,小红书未经授权就擅自使用漳州一女大学生小李的自拍照,用于商业广告的投放,在各大平台投放传播,并且广告标语竟然是女孩在没使用小红书和使用小红书之后的外貌变化,“由丑到美”四个大字赫然在目,这则广告就是由几位女孩的照片拼接而成,而这其中就有小李发在小红书的自拍照,配文为“因为我长得又黑又丑”,极具侮辱性的文字,令小李一度感到困扰。律师表示,未经授权擅自用作商用就已构成肖像权的侵犯。后几家平台对这则广告进行了删除处理。

小红书身上的标签众多,许多都被“诟病”由来已久,无论是“网图滤镜”,还是之前的“炫富”事件。诚然,小红书的受众是以广大女性为主,在其APP上发布自拍照的有非常多的人,但有的人是为了标记生活,但有那么一部分人“晒文化”真的只是单纯为了分享美好吗?当然不是!

在海量信息爆炸式的今天,各种网络信息铺天盖地,这其中也包括一些展示“富人”如何生活的内容在各大平台上备受瞩目。诸如此类的图文或者视频在各大网络平台上被“分享”出来,而UP主、博主这些“炫富”内容的背后其实是一场巨大的流量收割,轻轻松松变现,更易于甚者的是变现几十万或者几百万亦不在话下。

你知不知道在小红书里,奔驰宝马是留学生的代步工具,500多人“喜提”法拉利488,宝格丽下午茶更是家常便饭,就连全球限量的爱马仕也是人手一只,更有甚者,爱马仕都不是以限量款来展示,而是以色系来展示。笔者曾看到过这样一段文字:在小红书上搜索售价200多万元的“迈凯伦GT”,可以找到超过500篇笔记,其中不乏“喜提”迈凯伦的记录。但据官方销售数据,2021年1-2月,迈凯伦GT在中国只卖出了18辆。同样地,搜索“法拉利提车”,也会找到超过600条笔记。但法拉利财报披露:2020年前三季度,在中国大陆、台湾、香港市场中,法拉利只售出了181辆。这样的文字看了无一不让人感到惊讶。更有甚者的是留学生包机回国,短短一句话,却释放了最具有含金量的信号,笔者去查了查,庞巴迪6000包私人飞回国一次高达250万人民币。

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  在小红书上,单纯的秀DIOR、CHANEI、HERMES各种奢侈品包包已经不算什么了,而是各种限量款的PK,如果没有限量款,那就是数量上的PK。除此以外,更有甚者的是HERMES并不是按只来秀,而是按色系来秀,更是让笔者直呼“全世界的有钱人都在小红书”“小红书——标记有钱人的生活”。另外,在小红书上,90后一族坐拥豪车豪宅更实乃常事。

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  这就真的给人一种中国已经成功位列“发达国家”队伍,不禁让我们心里一惊,我国的人均消费水平已经达到这种程度了吗?通过查资料,笔者总结来看,小红书上的晒货主力军有这么几类:真白富美&真名媛、创一代&行业精英、盗图党&网骗一族。事实上前两类人来说,他们在网络上分享的一般都是属于自己真实达到的生活水平,我们不做过多评价。但是对于假名媛和盗图一党而言,我们在这里举个例子,粉丝量超过5万的大V“心粉Cbaby”,因晒百达翡丽而引发了质疑,结果被陆续扒出,她的手表和粉红色宾利豪车有的是假货,有的是网络盗图,心粉Cbaby火速清空笔记逃离小红书。我们不禁产生了一个疑问:他们造假的背后仅仅是为了满足自己的虚荣心吗?显然不是,在炫富造假背后,其实潜藏着一条赚钱产业链——处心积虑炫富的背后是为了吸粉割韭菜,我们可以明显发现,比如说带货、接推广,轻轻松松变现,只是方式各有不同罢了。

比如,将自己包装成“明星”,再迁移到自己的真实目标。曾在某短视频平台上疯狂炫富的大LOGO,剪一次头发就花费1万元,3千元一碗的面条,7万5千元住一晚总统套房……每天更新自己的“炫富”日常。通过这种体验式炫富的视频,吸粉2700多万,迅速变现几百万。但他一度被人民日报、新华社等点名,直指此类炫富短视频背离主流价值观,带来巨大负面影响。

又如,当前期积累了一定的粉丝流量以后,UP主和博主最为常见的变现方式就是接来自品牌方的合作推广。

我们前文提到了假名媛&盗图党,笔者发现,你在某橙色购物软件上搜索“小红书”,你会看到各种各样的代写服务,还帮你写好了文案,美名其曰专门打造白富美形象,以便在平台上圈粉捞流量,最终目标都是为了圈钱。

 

基于小红书“炫富”乱象丛生,小红书启动了“炫富治理”以及针对虚假医美内容的“臻美行动”等一系列专项治理行动,对存在违规行为的内容和账号从严处置,专项累计处置笔记上万篇,封禁违规账号7000多个。而就在9月27日,2021年世界互联网大会的第二天,小红书创始人瞿芳出席“互联网企业社会责任论坛”并做主旨演讲。她表示,互联网平台在落实平台责任、织密违法不良信息防护网的同时,也需要引导包括消费者在内的更多元力量共同维护良好网络生态,帮助更多人看见追求美好生活的可能。

在笔者看来,这一类炫富视频或者图文极其容易引发不良社会风气,造成不正确的消费观或形成攀比心理,正如专家而言,这其实是一种价值观的失衡现象,尤其是对于心智还没有成熟的青少年,更容易受这种价值观影响。对于这类视频,受众应以一种理性的心态去看待,良性认识到其中的营销套路和流量圈套,而非一味追捧。同时,我们呼吁有关部门应当对攀比炫富的不良风气做出正确的引导,如果相关视频已经对社会造成很不好的影响,有关部门应制定相关规则加以约束。


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